Pour un commerce, un cabinet ou un artisan, la publicité en ligne n’a de valeur que si elle touche des personnes capables de venir, d’appeler ou d’accueillir votre intervention. C’est le cœur de notre travail d’agence Google Ads à Dijon : organiser vos campagnes autour de vos services et de votre territoire. Vhynx, agence basée à Marrakech, accompagne à distance des entreprises de la métropole dijonnaise et de Côte-d’Or. Voici notre démarche, présentée étape par étape.
Première étape : définir votre territoire réel à Dijon et autour
Dijon combine un centre historique commerçant et touristique, une forte tradition gastronomique et viticole liée à la Bourgogne, une université, des activités de santé et de pharmacie, de l’agroalimentaire et de nombreuses PME de services. Autour, les communes de la métropole et la Côte-d’Or rurale n’ont pas les mêmes attentes.
Avant de choisir le moindre mot-clé, nous posons une question simple : jusqu’où vos clients acceptent-ils de venir, ou jusqu’où êtes-vous prêt à vous déplacer ? Un restaurant du centre vise surtout des personnes proches ou de passage. Un couvreur couvre peut-être tout le département. Une école de langues attire des étudiants de toute la métropole, mais rarement au-delà. Cette réflexion évite de payer des clics venus de personnes qui ne deviendront jamais clientes, simplement parce qu’elles habitent trop loin. Un domaine viticole qui propose des dégustations intéresse aussi les visiteurs qui préparent leur séjour depuis Paris ou Lyon.
Deuxième étape : organiser campagnes et mots-clés
Une campagne par grande famille de services
Nous séparons vos services prioritaires dans des campagnes distinctes, pour leur attribuer un budget propre. Un cabinet d’ostéopathie pourra distinguer les consultations adultes, les nourrissons et les sportifs, chacun avec ses annonces.
Des groupes d’annonces cohérents
À l’intérieur, chaque groupe rassemble des mots-clés proches : « ostéopathe Dijon », « ostéopathe près de chez moi », « ostéo Chenôve ». Les recherches avec « près de moi » sont fréquentes sur mobile : Google les relie à la position de l’utilisateur, d’où l’importance du ciblage géographique.
Des exclusions dès le départ
Formations, emplois, définitions, contenus gratuits : une première liste de mots-clés à exclure protège le budget dès les premiers jours, puis elle s’enrichit à la lecture des termes de recherche.
Troisième étape : régler zones, lieux et appels
Dans les paramètres de campagne, nous choisissons les zones ciblées : un rayon autour de votre adresse, des villes ou des codes postaux. Nous précisons aussi l’option de présence. « Présence » vise les personnes qui se trouvent ou se trouvent habituellement dans la zone. « Présence ou intérêt » inclut celles qui recherchent la zone depuis ailleurs, utile pour le tourisme.
Nous associons ensuite votre fiche Google Business Profile au compte Google Ads. Cela permet d’afficher le composant lieu : adresse, distance, lien vers l’itinéraire. Le composant appel ajoute un numéro cliquable, avec des horaires de diffusion calés sur votre disponibilité. Si vous avez plusieurs points de vente, chaque établissement peut être relié à ses propres annonces.
Pour les campagnes Performance Max à objectif local, la fiche reliée sert aussi de base pour encourager les visites en magasin sur les différents espaces de Google, dont Maps. Nous réservons ce format aux commerces qui ont des données de visite suffisantes, et gardons une campagne sur le Réseau de Recherche pour maîtriser les requêtes prioritaires.
Enfin, la planification horaire évite de diffuser la nuit pour une activité qui ne répond qu’en journée, et les rapports par zone montrent quelles communes génèrent réellement des contacts.
Quatrième étape : mesurer et ajuster
Nous installons le suivi des conversions : appels depuis les annonces, appels depuis le site grâce aux numéros de transfert Google, formulaires envoyés, et parfois actions locales comme les demandes d’itinéraire, selon ce que Google rend disponible pour votre compte. Ces données servent ensuite à ajuster le budget par campagne et à resserrer ou élargir les zones.
Cas type : une boulangerie-traiteur qui veut développer ses commandes pour les fêtes et les événements d’entreprise. Une campagne dédiée aux traiteurs, ciblant la métropole en semaine et en journée, avec un composant lieu et un bouton d’appel, lui permet de voir combien de demandes naissent de la publicité, sans deviner.
Cinquième étape : collaborer avec votre agence Google Ads à distance
Nous n’avons pas de bureau à Dijon : l’équipe travaille depuis Marrakech, sur des horaires compatibles avec les vôtres. Vous avez un interlocuteur dédié, des points en visio planifiés et un contact direct par téléphone ou WhatsApp. Votre compte Google Ads et votre fiche Google Business Profile restent à votre nom. Nous ne promettons pas de nombre d’appels ou de visites : nous vous montrons ce que la publicité produit, zone par zone.
Vous voulez confier votre publicité locale à une agence Google Ads à Dijon organisée et transparente ? Demandez un rappel gratuit ou un devis sous 48 h, sans engagement.