Au Havre, beaucoup d’entreprises vendent à d’autres entreprises : transport, transit, logistique, maintenance industrielle, services maritimes. Pour elles, Google Ads peut apporter des prospects de qualité, à deux conditions : savoir quelles recherches produisent de vraies demandes, et cesser de payer pour celles qui n’en produisent jamais. Comme agence Google Ads au Havre, Vhynx travaille précisément ces deux leviers, le suivi des conversions et l’exclusion des requêtes inutiles. Notre équipe est basée à Marrakech et suit ses clients normands à distance, avec un interlocuteur dédié.
Le problème : on paie des clics sans savoir ce qu’ils rapportent
Premier port français pour les conteneurs, cité reconstruite par Auguste Perret et inscrite au patrimoine mondial, ville industrielle et maritime : Le Havre a un tissu économique très particulier. Beaucoup d’achats y sont professionnels, réfléchis, et passent par un appel ou une demande de devis détaillée.
Or ces contacts sont précisément ceux que les comptes Google Ads mesurent le plus mal. Nous voyons souvent :
- des appels jamais comptés, alors qu’ils représentent l’essentiel des demandes ;
- une conversion déclenchée par une simple visite de la page contact ;
- des requêtes grand public, comme « transport déménagement pas cher », qui consomment le budget d’un transitaire ;
- des offres d’emploi du port qui attirent des candidats au lieu de clients.
La solution : mesurer juste, puis exclure le superflu
L’ordre compte. Exclure des requêtes sans données de conversion fiables, c’est trier à l’instinct. Nous commençons donc par la mesure.
Un suivi des conversions qui reflète vos ventes
Nous définissons avec vous les actions qui ont de la valeur : demande de devis envoyée, appel d’une durée suffisante, clic sur l’adresse e-mail, téléchargement d’une fiche technique. Les deux premières deviennent des conversions principales, qui guident les enchères. Les autres restent secondaires : elles éclairent sans fausser l’algorithme.
Tout est installé via Google Tag Manager, relié à Google Ads et à GA4, et testé en mode aperçu avant publication. Le mode Consentement de Google est configuré avec votre bandeau cookies.
Une chasse méthodique aux requêtes inutiles
Une fois la mesure fiable, le rapport sur les termes de recherche devient parlant. Nous voyons quelles requêtes dépensent sans jamais produire de demande, et nous les excluons avec le type de correspondance adapté.
Notre méthode, appliquée au tissu havrais
Séparer professionnels et particuliers
Un même mot peut viser deux publics. « Levage » intéresse un chantier naval comme un particulier qui déménage un piano. Nous structurons les campagnes et les négatifs pour ne garder que le public que vous servez.
Entretenir des listes de négatifs thématiques
Nous créons des listes partagées par famille : emploi et recrutement, formation, gratuit et occasion, bricolage. Elles s’appliquent à toutes les campagnes concernées et s’enrichissent au fil des lectures.
Vérifier les exclusions au regard des conversions
Avant d’exclure, nous vérifions l’historique : une requête qui semble hors sujet a parfois déjà apporté un client. L’inverse est aussi vrai. Nos décisions s’appuient sur des données, pas sur des impressions.
Surveiller les requêtes liées aux marques
Dans l’industrie, beaucoup de recherches citent une marque d’équipement. Certaines viennent de clients qui cherchent un réparateur, d’autres de techniciens qui cherchent une notice ou une pièce. Nous distinguons les deux en observant les requêtes et leurs conversions, puis nous excluons seulement les formulations qui ne débouchent jamais sur une demande. Une marque que vous ne distribuez pas peut aussi être exclue pour éviter toute confusion chez l’internaute.
Un cas type
Une entreprise de maintenance de chariots élévateurs du secteur portuaire diffuse sur « chariot élévateur ». Dans ce type de situation, les requêtes « permis cariste », « formation Caces » ou « chariot élévateur occasion » apparaissent vite. Une fois exclues, et les appels correctement mesurés, le budget se concentre sur les responsables de site qui cherchent un prestataire de maintenance.
Comment nous travaillons avec les entreprises du Havre
Nous n’avons pas de bureau en Normandie. L’équipe travaille depuis Marrakech, sur des horaires compatibles avec les vôtres, et organise un suivi structuré : appel de cadrage, points réguliers en visio, contact par téléphone, e-mail ou WhatsApp. Vous gardez la propriété de votre compte Google Ads, de votre conteneur Tag Manager et de votre propriété GA4. Nous ne garantissons aucun volume de prospects ; nous garantissons une méthode transparente.
Passez à l’action avec une agence Google Ads au Havre
Vous voulez savoir quelles recherches vous rapportent vraiment des clients, et cesser de financer les autres ? Parlez-en à notre équipe. Demandez un rappel gratuit ou un devis sous 48 h, sans engagement, pour vos campagnes Google Ads au Havre et en Normandie.