Beaucoup d’entreprises de la capitale ont testé la publicité en ligne sans convaincre, souvent à cause de quelques idées reçues bien ancrées. Comme agence Google Ads à Rabat, Vhynx travaille depuis Marrakech avec des commerces, cliniques, écoles, promoteurs et boutiques en ligne de l’axe Rabat-Salé-Témara. Nous revenons ici sur cinq croyances fréquentes, en particulier sur Performance Max, Shopping, les annonces et les pages de destination.
« À Rabat, tout se joue sur Facebook et Instagram »
Les réseaux sociaux sont très utilisés au Maroc, et ils ont leur rôle. Mais ils touchent des personnes qui ne cherchaient rien. Sur Google, l’internaute exprime un besoin précis : une clinique dentaire à Agdal, une école privée pour la rentrée, un appartement neuf à Témara, un traiteur pour un mariage.
Rabat concentre les administrations, les ambassades, des organisations internationales, les universités et un secteur privé de services en plein développement. Cadres, fonctionnaires, étudiants et expatriés y cherchent chaque jour des prestataires fiables. Google Ads permet de répondre à ces recherches au moment où elles ont lieu. Les deux leviers se complètent, et nous gérons aussi Meta Ads si vous souhaitez les coordonner.
« Une annonce en français suffit pour tout le monde »
Selon votre clientèle, le français suffit parfois. Mais une partie des recherches se fait en arabe, et certains internautes écrivent la darija en lettres latines. Nous analysons les recherches réelles de votre secteur pour décider des langues à couvrir. Si l’arabe s’impose, les annonces et la page de destination sont préparées avec vos contenus ou une traduction professionnelle, et la campagne cible les bonnes langues.
Une annonce responsive accepte jusqu’à quinze titres et quatre descriptions. Nous y plaçons des éléments qui fonctionnent dans n’importe quel ordre : la recherche reprise, un avantage vérifiable, l’action attendue. Les liens annexes, accroches et composants d’appel ou de lieu complètent l’ensemble.
« Performance Max vend toute seule, même avec une page bâclée »
Performance Max diffuse sur la Recherche, YouTube, Display, Gmail, Discover, Maps et, si vous disposez d’un flux produits éligible, Shopping. Elle optimise vers les conversions qu’on lui indique. Si la page de destination est lente, confuse ou ne permet pas de commander facilement, l’algorithme n’y peut rien.
Nous préparons donc tout ce qu’elle utilise : groupes d’assets cohérents, textes adaptés à votre clientèle, images et vidéos de qualité, signaux d’audience, et, pour une boutique, un flux Merchant Center propre. L’éligibilité de votre boutique et des formats Shopping pour le pays ciblé est vérifiée au moment de la configuration.
« Le paiement à la livraison empêche de mesurer les ventes »
Au Maroc, beaucoup de commandes en ligne se paient à la livraison, et une partie n’est jamais récupérée. Si l’on compte chaque commande comme une vente, les enchères automatiques optimisent vers des commandes qui n’aboutissent pas toujours.
La solution consiste à suivre deux niveaux. La commande passée est enregistrée sur le site. La vente confirmée, une fois livrée et payée, est ensuite importée dans Google Ads grâce aux conversions hors ligne. Prenons un cas type : une boutique de prêt-à-porter féminin qui vend dans tout le Royaume. En important les commandes livrées, elle oriente peu à peu ses campagnes vers les régions et les produits qui aboutissent réellement.
« La page d’accueil fait une bonne page de destination »
Rarement. Un internaute qui clique sur une annonce pour un bilan de santé ne veut pas chercher l’information dans un menu. La page de destination doit reprendre la promesse de l’annonce, s’afficher vite sur un smartphone, parfois avec une connexion mobile moyenne, et proposer une action évidente : appeler, écrire sur WhatsApp, réserver, commander.
- Un titre qui reprend exactement le sujet de l’annonce.
- Des éléments de confiance : photos réelles, adresse, conditions, modalités de paiement.
- Un bouton WhatsApp et un bouton d’appel suivis comme conversions.
- Un formulaire court, facile à remplir au pouce.
Nous créons ces pages sur WordPress, sans thème acheté, en surveillant les Core Web Vitals. Votre compte Google Ads, vos pages et vos données restent votre propriété.
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