Agadir attire à la fois des familles qui y vivent toute l’année, des professionnels de l’agriculture et de la pêche, et des visiteurs venus d’Europe ou d’autres villes du Maroc. Une agence Google Ads à Agadir doit donc savoir à qui chaque dirham est destiné. Vhynx travaille depuis Marrakech, avec un interlocuteur dédié joignable par téléphone, WhatsApp ou visio. Voici les étapes que nous suivons pour cibler localement et piloter votre budget et vos enchères avec méthode.
Première étape : dessiner la carte de vos clients à Agadir
La région Souss-Massa a une économie reconnue : tourisme balnéaire et surf sur la côte nord, port de pêche, agriculture d’exportation dans la plaine du Souss, argan, commerce très actif à Inezgane, zones industrielles, université, cliniques et immobilier. Chacun de ces secteurs a une clientèle et une géographie propres.
Nous commençons par localiser vos clients. Une clinique dentaire vise surtout le Grand Agadir. Un magasin d’équipement agricole regarde vers Taroudant ou Chtouka. Un hôtel, un surf camp ou une agence d’excursions veut aussi toucher des personnes qui ne sont pas encore au Maroc. Cette carte détermine le nombre de campagnes et la façon de les cibler.
Deuxième étape : séparer résidents et visiteurs
Pour la clientèle locale
Nous ciblons les communes que vous desservez avec l’option « présence », qui vise les personnes situées ou se trouvant régulièrement dans la zone. Les annonces parlent de proximité, de rendez-vous, de livraison. Les recherches se font en français et en arabe ; nous couvrons les langues pertinentes avec vos contenus ou une traduction professionnelle.
Pour les visiteurs
Une campagne distincte cible les personnes qui s’intéressent à Agadir et à sa région, où qu’elles se trouvent. Les annonces sont rédigées dans la langue des visiteurs visés, avec une page de destination cohérente. Prenons un cas type : une école de surf de la côte nord. Au printemps, sa campagne vise des internautes européens qui préparent leurs vacances ; sur place, une autre campagne capte les recherches faites depuis un smartphone à proximité.
Troisième étape : répartir le budget avec méthode
Le budget se fixe par campagne, sous forme de moyenne quotidienne. Google peut dépenser davantage certains jours et moins d’autres, sans dépasser sur le mois le plafond correspondant. Nous attribuons à chaque campagne une enveloppe liée à son rôle : clientèle locale, visiteurs, recherches sur votre nom.
Nous tenons aussi compte des saisons. Les vacances européennes, l’été marocain, le retour des Marocains résidant à l’étranger ou les fêtes modifient fortement la demande. Les budgets sont revus avant ces périodes, et non après.
Le moment de la journée compte aussi. Pendant le Ramadan, par exemple, les heures de recherche et de disponibilité changent pour beaucoup d’entreprises : un restaurant, un traiteur ou une boutique de vêtements ne reçoivent pas les demandes aux mêmes heures. Le calendrier de diffusion permet d’adapter les horaires des annonces, ou au moins celles du bouton d’appel, à vos heures réelles d’ouverture.
Enfin, nous surveillons la part d’impressions perdue. Si une campagne rentable manque d’affichage faute de budget, un transfert depuis une campagne moins utile est souvent plus judicieux qu’une hausse globale. Si l’affichage manque à cause du classement, c’est l’annonce, la page ou l’enchère qu’il faut revoir, pas l’enveloppe.
Quatrième étape : choisir des enchères adaptées à vos données
Une stratégie d’enchères automatique ne vaut que par les données qu’elle reçoit. Au lancement, sans historique de conversions, nous utilisons souvent une stratégie qui maximise les clics avec un plafond de coût par clic, ou un réglage prudent de maximisation des conversions dès que le suivi est en place.
- Quand les conversions deviennent régulières, un objectif de coût par acquisition cible permet de maîtriser la dépense par contact.
- Pour une boutique en ligne qui mesure la valeur de ses ventes, un ROAS cible oriente l’algorithme vers la rentabilité.
- Après chaque changement, une période d’apprentissage s’ouvre : nous évitons de tout modifier en même temps.
Cinquième étape : activer lieux, appels et WhatsApp, puis mesurer
En reliant votre fiche Google Business Profile au compte, vos annonces peuvent afficher l’adresse et la distance. Le composant d’appel est programmé sur vos horaires. Sur la page de destination, un bouton WhatsApp, très utilisé au Maroc, est suivi comme conversion avec Google Tag Manager, tout comme les appels et formulaires. Si vous encaissez à la livraison, nous importons les ventes confirmées pour que les enchères s’appuient sur le chiffre réel.
Votre compte reste à votre nom, avec votre moyen de paiement. Nous vous présentons des bilans réguliers, avec les arbitrages de budget proposés pour la période suivante.
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