Vous vendez des produits du Roussillon, du matériel de plein air ou des articles de décoration, et Performance Max consomme votre budget sans que vous sachiez vraiment où ? Vhynx, agence Google Ads à Perpignan qui travaille à distance depuis Marrakech, remet ces campagnes automatisées sous contrôle : flux produits propre, exclusions ciblées, rôle clair pour chaque campagne. Voici le problème tel que nous le rencontrons, puis la solution, la méthode et la marche à suivre.
Le problème : un format puissant mais opaque pour les e-commerçants catalans
Perpignan et les Pyrénées-Orientales ont une économie marquée par le tourisme littoral et de montagne, l’agriculture, la viticulture, le commerce de gros de fruits et légumes et une identité catalane forte, tournée vers l’Espagne toute proche. Beaucoup d’entreprises locales vendent en ligne : vins et spécialités, produits artisanaux, équipement de loisirs.
Performance Max leur semble idéal : une seule campagne, toute la puissance de Google. Dans les faits, trois difficultés reviennent. La campagne capte une part importante des recherches sur le nom de la boutique, qui auraient abouti sans publicité. Elle diffuse des annonces sur des emplacements Display ou YouTube peu pertinents. Et le rapport des requêtes reste moins détaillé que dans une campagne classique, ce qui rend le gaspillage difficile à repérer.
La solution : encadrer Performance Max et redonner un rôle à Shopping
Nous ne rejetons pas Performance Max. Nous lui donnons un cadre. La campagne travaille sur la prospection, avec des exclusions de marque pour laisser le trafic de marque à une petite campagne sur le Réseau de Recherche, lisible et bon marché. Des mots-clés négatifs au niveau de la campagne, désormais disponibles, écartent les recherches hors sujet. Des exclusions d’emplacements et de contenus, définies au niveau du compte, limitent les diffusions indésirables.
À côté, une campagne Shopping standard peut rester utile pour certaines familles de produits : articles à faible marge, références en test, produits saisonniers que l’on veut maîtriser finement. Elle offre un rapport complet des termes de recherche et un contrôle direct des enchères.
La méthode : un flux propre, puis des exclusions guidées par les données
Travailler le flux avant les annonces
Dans Shopping comme dans Performance Max, le flux Merchant Center fait une grande partie du ciblage. Un titre explicite, qui cite le type de produit, l’appellation, la contenance ou la taille, attire des recherches plus précises. Les identifiants produits, les catégories, les politiques de livraison et de retour doivent être complets. Les libellés personnalisés permettent de classer les produits par marge, par saison ou par rotation.
Découper par groupes d’assets
Chaque groupe d’assets rassemble une famille de produits avec ses propres titres, descriptions, images et vidéos, et des signaux d’audience : visiteurs de votre site, listes de clients, centres d’intérêt. Ces signaux orientent l’algorithme sans limiter strictement la diffusion.
Nettoyer à partir des statistiques de recherche
Chaque semaine, nous lisons les catégories et termes de recherche visibles dans Performance Max et le rapport complet de Shopping. Les requêtes d’information, de recette, d’emploi ou de produits que vous ne vendez pas rejoignent les listes d’exclusions. Nous vérifions aussi le type de correspondance de chaque négatif, car les variantes proches ne sont pas couvertes automatiquement.
Penser à l’Espagne
Si vous livrez de l’autre côté de la frontière, le flux et les annonces doivent être configurés pour ce pays, avec des contenus en espagnol ou en catalan fournis par vos soins ou issus d’une traduction professionnelle, et une page produit cohérente pour ces visiteurs.
Cas type : une cave en ligne de vins du Roussillon. Performance Max pour les cuvées phares, avec exclusion de la marque de la cave ; Shopping pour les coffrets et les petits formats ; exclusions de départ sur « recette », « prix de gros » ou « emploi vendanges ». Les règles de Google sur la publicité pour l’alcool s’appliquent et sont vérifiées pour chaque pays visé.
L’action : lancer la collaboration avec votre agence Google Ads à Perpignan
Nous n’avons pas de bureau à Perpignan. L’équipe travaille depuis Marrakech, sur des horaires compatibles avec les vôtres, avec un interlocuteur dédié, des points en visio et un contact par téléphone ou WhatsApp. Vos comptes Google Ads et Merchant Center restent à votre nom, et nous ne promettons ni chiffre d’affaires ni rentabilité chiffrée.
Si vous voulez reprendre la main sur vos campagnes produits avec une agence Google Ads à Perpignan, demandez un rappel gratuit ou un devis sous 48 h, sans engagement.