Un compte Google Ads ressemble parfois à un grenier : on y a entassé des campagnes au fil des années, des mots-clés ajoutés à la hâte, des annonces jamais relues. Tout fonctionne encore un peu, mais personne ne sait vraiment pourquoi. Comme agence Google Ads à Nancy, Vhynx commence par auditer ce compte, puis lui redonne une structure claire, avec des mots-clés choisis et rangés au bon endroit. Notre équipe travaille à distance depuis Marrakech et suit les entreprises nancéiennes avec un interlocuteur dédié. Voici, question par question, comment nous procédons.
Pourquoi la structure d’un compte Google Ads compte-t-elle autant ?
Parce que Google Ads répartit le budget, les enchères et les annonces selon cette structure. Si une campagne regroupe des services très différents, le budget file vers les recherches les plus fréquentes, pas vers les plus rentables. Si un groupe d’annonces contient des dizaines de mots-clés sans rapport, aucune annonce ne peut y répondre précisément.
Une bonne structure permet trois choses : diriger le budget, écrire des annonces pertinentes et lire des résultats compréhensibles. Sans elle, même un bon suivi des conversions donne des chiffres difficiles à exploiter.
Que vérifie l’audit de votre compte à Nancy ?
L’organisation des campagnes
Nous regardons comment les campagnes sont découpées : par service, par zone, par type de client ou sans logique apparente. Nous vérifions les paramètres de chacune : réseaux, zones, langues, calendrier, stratégie d’enchères.
Les mots-clés et les requêtes
Nous comparons les mots-clés choisis avec les recherches réellement déclenchées. Nous repérons les doublons, les mots-clés en concurrence entre deux campagnes, ceux qui dépensent sans jamais convertir, et ceux qui manquent.
Les annonces et le suivi
Nous contrôlons l’adéquation entre groupes d’annonces et annonces, la qualité des assets et la fiabilité des conversions. Un compte bien structuré mais mal mesuré reste un compte aveugle.
À quoi ressemble une bonne structure ?
Il n’existe pas de modèle unique, mais quelques principes tiennent presque toujours :
- Une campagne par objectif ou par enveloppe de budget. Un service stratégique mérite son propre budget, pour ne pas être étouffé par un autre.
- Des groupes d’annonces thématiques et serrés. Chacun rassemble des mots-clés qui expriment le même besoin, et renvoie vers la page qui y répond.
- Une campagne dédiée à la marque. Les recherches sur votre nom coûtent peu et convertissent bien ; les isoler évite de fausser la lecture des autres campagnes.
- Des exclusions croisées. Elles empêchent deux campagnes de se disputer la même recherche.
À l’inverse, nous évitons l’excès de découpage : trop de petites campagnes privent les enchères intelligentes des données dont elles ont besoin.
Comment choisir les mots-clés et leurs correspondances ?
Nous partons de vos services et de la façon dont vos clients les formulent, puis nous vérifions les volumes dans le planificateur de mots-clés. Pour chaque mot-clé, nous choisissons un type de correspondance :
- le mot clé exact pour les recherches les plus précieuses, dont on veut maîtriser le coût ;
- l’expression exacte pour capter les variantes autour d’un besoin précis ;
- la requête large, associée à une stratégie d’enchères basée sur des conversions fiables et à des exclusions solides, pour découvrir de nouvelles recherches.
Cas type : un cabinet d’orthodontie de l’agglomération nancéienne. Dans ce genre de situation, nous séparons l’orthodontie pour enfants, pour adultes et les aligneurs transparents en groupes d’annonces distincts, chacun avec ses mots-clés, ses annonces et sa page. Les recherches liées aux études dentaires, nombreuses dans une ville universitaire comme Nancy, sont exclues.
Le contexte nancéien change-t-il la façon de construire le compte ?
Oui, en partie. Nancy est une grande ville universitaire et hospitalière, un pôle de services et de commerce, connue pour la place Stanislas et son patrimoine Art nouveau, qui attirent des visiteurs toute l’année. Elle s’inscrit dans le sillon lorrain, entre Metz et Épinal, avec le Luxembourg à portée de route. Selon votre activité, la structure pourra donc distinguer la métropole, le reste du département ou d’autres villes lorraines, et filtrer les nombreuses recherches étudiantes.
Comment travailler avec une agence installée à Marrakech ?
Nous n’avons pas de bureau en Lorraine. L’équipe est basée à Marrakech, sur des horaires compatibles avec la France : appel de cadrage, points réguliers en visio, échanges par téléphone, e-mail ou WhatsApp. Votre compte reste à votre nom, avec son historique, et nous y accédons avec des droits que vous pouvez retirer. Nous ne promettons ni classement ni coût garanti : nous vous livrons un compte clair et des choix argumentés.
Vous voulez confier la remise en ordre de votre compte à une agence Google Ads à Nancy ? Demandez un rappel gratuit ou un devis sous 48 h, sans engagement.