Un compte Google Ads mal construit ressemble à un entrepôt sans étiquettes : tout y est, mais personne ne sait où. Pour une agence Google Ads à Angers, le point de départ est donc l’architecture : quelles campagnes, pour quels produits, avec quels mots-clés. Vhynx accompagne à distance, depuis Marrakech, les commerçants, e-commerçants et entreprises de services de l’Anjou. Nous décrivons ci-dessous, dans l’ordre, les cinq temps de notre travail, du premier entretien au pilotage régulier.
Premier temps : cartographier votre offre et votre clientèle à Angers
L’Anjou a une identité économique marquée. Le végétal y occupe une place à part, avec l’horticulture, les pépinières et les semences. S’y ajoutent la vigne, l’électronique, l’agroalimentaire, la santé, un tourisme porté par la Loire et ses châteaux, et une importante population étudiante. Beaucoup d’entreprises locales vendent bien au-delà du Maine-et-Loire.
Nous faisons l’inventaire de ce que vous vendez, de ce qui rapporte le plus, de votre zone de livraison ou d’intervention et des mots employés par vos clients. Un pépiniériste qui expédie dans toute la France, un caviste qui livre en Pays de la Loire et une agence immobilière angevine n’auront ni la même architecture ni les mêmes campagnes.
Deuxième temps : bâtir l’architecture du compte
Le réseau de Recherche, organisé par intention
Chaque grand besoin reçoit sa campagne ou son groupe d’annonces : demande d’information, comparaison, achat immédiat, prise de rendez-vous. Cette séparation permet d’attribuer un budget à chaque priorité et d’écrire des annonces qui répondent vraiment à la recherche.
Shopping et Performance Max pour le catalogue
Si vous vendez des produits en ligne, votre flux Merchant Center alimente les campagnes Shopping et Performance Max. Nous décidons ensemble quels produits vont dans quelle campagne, plutôt que de tout verser dans un seul ensemble.
La marque à part
Les recherches sur votre nom sont traitées séparément. Elles coûtent peu, convertissent bien, et fausseraient la lecture des autres campagnes si elles y restaient mélangées.
Troisième temps : sélectionner mots-clés et produits à mettre en avant
Côté recherche, nous partons de l’outil de planification des mots-clés, de votre Search Console et de vos échanges avec les clients. Les recherches sont regroupées par thème serré. Au lancement, l’expression exacte et le mot clé exact gardent le contrôle ; la requête large vient plus tard, avec une stratégie d’enchères fondée sur des conversions fiables. Les exclusions sont préparées dès le départ : emploi, formation, gratuit, bricolage, selon votre secteur.
Côté produits, les étiquettes personnalisées du flux servent à classer le catalogue : meilleures ventes, forte marge, produits de saison, fins de série. Prenons un cas type : une jardinerie en ligne qui vend des vivaces toute l’année et des bulbes à l’automne. Grâce aux étiquettes, les bulbes reçoivent plus de budget au bon moment, sans restructurer tout le compte.
Quatrième temps : lancer Performance Max avec des garde-fous
Performance Max diffuse sur tous les canaux de Google à partir d’un objectif de conversion. Pour qu’elle travaille bien, il lui faut un suivi des achats juste, avec leur valeur, et suffisamment de ventes. Nous la lançons donc souvent après une première phase en Shopping et sur le réseau de Recherche.
- Des groupes d’assets par gamme, avec des textes, images et vidéos cohérents avec les produits qu’ils regroupent.
- Des signaux d’audience : visiteurs du site, clients existants, centres d’intérêt proches de votre clientèle.
- Une exclusion de marque, pour que votre nom reste dans sa campagne dédiée.
- Un suivi par canal et par produit, pour savoir où va le budget.
Cinquième temps : relire, trier, réallouer
Une fois les campagnes en ligne, nous relisons les termes de recherche, repérons les produits qui dépensent sans vendre, ajoutons des exclusions et testons de nouveaux titres. Le budget glisse progressivement vers ce qui fonctionne. Nous vérifions aussi la rapidité de vos pages, car un site lent sur mobile pénalise toutes les campagnes, quelle que soit la qualité de l’annonce.
Tout se fait dans votre compte, qui reste à votre nom, avec un interlocuteur dédié qui vous présente les résultats en visio.
Vous voulez confier votre compte à une agence Google Ads à Angers qui commence par mettre de l’ordre ? Demandez un rappel gratuit : nous vous adressons un devis sans engagement sous 48 h.
