À Casablanca, une entreprise communique sur des dizaines de supports à la fois : site, LinkedIn, présentations commerciales, salons, véhicules, bureaux, emballages. Sans règles communes, chaque support finit par raconter une histoire différente. Une identité visuelle à Casablanca sert précisément à éviter cela : c’est un système complet, qui va bien au-delà du logo, pour que votre marque soit reconnaissable partout. Vhynx, agence de design et de communication basée à Marrakech, accompagne à distance les entreprises casablancaises dans ce travail. Ce guide vous donne la liste de ce qu’une identité complète doit contenir.
Logo ou identité visuelle : la différence qui compte
Le logo est la signature de votre marque. L’identité visuelle, elle, est l’ensemble des règles qui organisent tout le reste : couleurs, typographies, images, mises en page, ton. Une entreprise peut avoir un excellent logo et une image incohérente, faute de système autour. Si votre besoin se limite au symbole lui-même, notre page consacrée à la conception de logo pour Casablanca vous correspondra mieux. Ici, nous parlons de la marque dans son ensemble.
Ce travail concerne souvent :
- une entreprise qui grandit et dont l’image s’est dispersée au fil des recrutements et des prestataires ;
- une startup qui prépare une levée de fonds ou un lancement commercial ;
- un groupe qui réunit plusieurs activités sous une même bannière ;
- une marque de produits qui entre en grande distribution ou se lance en ligne.
La liste de vérification d’une identité visuelle complète
Les fondations : la plateforme de marque
- Mission : ce que vous faites et pour qui, en une phrase.
- Valeurs : trois ou quatre engagements vérifiables dans votre façon de travailler.
- Personnalité : les traits qui vous distinguent de vos concurrents.
- Ton : comment vous parlez à vos clients, en français, en arabe, en anglais.
Les éléments graphiques
- Logo principal et ses variantes : horizontale, verticale, symbole seul, versions monochromes.
- Palette de couleurs avec codes RVB, hexadécimaux, CMJN et, si besoin, Pantone.
- Typographies de titre et de texte, en caractères latins et arabes, avec leurs licences.
- Iconographie, motifs ou éléments graphiques récurrents.
- Direction photographique : cadrages, lumière, sujets, traitements à éviter.
Les règles d’usage : la charte graphique
- Zones de protection et tailles minimales du logo.
- Associations de couleurs autorisées et interdites.
- Hiérarchie typographique : titres, intertitres, texte courant.
- Exemples d’usages corrects et incorrects.
Les outils du quotidien
- Gabarits de présentation, de publications pour les réseaux sociaux et de documents commerciaux.
- Signature e-mail, papeterie, cartes de visite.
- Fichiers rangés par usage : impression, écran, réseaux sociaux, vidéo.
Identité graphique et marché casablancais
Capitale économique du Maroc, Casablanca concentre des sièges d’entreprises, des banques, des sociétés de services, des industriels et un écosystème de startups dynamique. Vos interlocuteurs voient passer beaucoup de marques. Pour être mémorisé, il faut une identité à la fois distinctive et sobre, capable de tenir sur un grand panneau comme sur une icône d’application.
Le bilinguisme français et arabe est une exigence fréquente, et pas seulement pour la signalétique. Une identité graphique réussie à Casablanca prévoit dès le départ comment le nom, le slogan et les titres se composent dans les deux écritures, avec des typographies harmonisées. Nous travaillons avec vos textes ou une traduction professionnelle.
Les pièges fréquents d’un projet de branding
Avant de lancer le chantier, quelques erreurs reviennent souvent dans les projets d’identité. Les connaître permet de les éviter dès le cahier des charges.
- Choisir sur un écran d’ordinateur : une identité se juge en situation, sur un téléphone, une façade, une fiche produit, pas seulement sur une planche de présentation.
- Multiplier les couleurs : une palette trop riche devient impossible à appliquer de façon cohérente par plusieurs personnes.
- Oublier les licences typographiques : certaines polices ne sont pas utilisables librement sur un site ou une application. Nous vérifions ce point pour vous.
- Livrer une charte sans outils : un beau document PDF ne suffit pas si vos équipes n’ont aucun modèle modifiable pour produire leurs supports.
- Tout valider seul : associer deux ou trois personnes clés de l’entreprise évite de devoir tout reprendre après le lancement.
Notre méthode de branding, étape par étape
- Comprendre : atelier en visio, questionnaire, analyse de vos concurrents et de vos publics.
- Formuler : rédaction de la plateforme de marque, soumise à votre validation.
- Explorer : deux ou trois pistes créatives montrées en situation, sur vos vrais supports.
- Construire : développement de la piste retenue en système complet et rédaction de la charte.
- Transmettre : gabarits, fichiers sources et prise en main par votre équipe.
Nous n’avons pas de bureau à Casablanca. Tout le projet se déroule à distance, avec un interlocuteur dédié et des présentations en visio. L’identité s’applique ensuite naturellement à votre site web conçu pour votre clientèle casablancaise, et plus largement à vos supports grâce à notre équipe de design graphique et audiovisuel.
Créer votre identité visuelle à Casablanca avec Vhynx
Reprenez la liste ci-dessus : cochez ce que vous avez déjà, notez ce qui manque. C’est la meilleure base pour un premier échange. Nous vous proposons ensuite un périmètre adapté pour votre identité visuelle à Casablanca, qu’il s’agisse d’une création de marque ou d’une remise en ordre de l’existant. Demandez un rappel gratuit : vous recevez un devis détaillé sous 48 h, sans engagement.