Choisir ses mots-clés SEO, c’est décider sur quelles recherches votre site doit apparaître. Un bon choix attire des visiteurs qui ont besoin de vos services ; un mauvais choix apporte du trafic qui ne convertit pas, ou aucun trafic du tout. Voici une méthode simple, adaptée aux PME, pour sélectionner les bons mots-clés et les répartir sur vos pages.
Qu’est-ce qu’un mot-clé en référencement ?
Un mot-clé est la requête qu’un internaute tape, ou dicte, dans Google : « plombier Lyon », « prix création site vitrine », « comment choisir un hébergeur ». Il peut contenir un seul mot ou une phrase entière. Les expressions longues et précises, dites de longue traîne, sont moins recherchées mais souvent plus faciles à atteindre et plus proches d’un achat.
Comprendre l’intention de recherche
Derrière chaque recherche se cache un objectif. Google classe les pages selon leur capacité à y répondre :
- informationnelle : l’internaute veut comprendre (« qu’est-ce qu’une landing page ») ;
- commerciale : il compare avant de choisir (« meilleur hébergeur WordPress ») ;
- transactionnelle : il est prêt à agir (« devis site internet ») ;
- navigationnelle : il cherche un site précis (« connexion Merchant Center »).
Une page de service répond à une intention transactionnelle ; un article de blog, à une intention informationnelle. Tenter de positionner une page de vente sur une question informationnelle donne rarement de bons résultats.
Une méthode en cinq étapes
- Lister les questions de vos clients : celles posées au téléphone, par e-mail, en rendez-vous. Ce sont souvent vos meilleurs mots-clés.
- Élargir avec les outils : suggestions de Google, « Autres questions posées », Search Console, planificateur de mots-clés.
- Regarder les résultats actuels de chaque recherche : quels types de pages apparaissent, quels sites, quelle profondeur de contenu.
- Évaluer volume et concurrence : privilégiez au départ les expressions précises sur lesquelles votre site peut raisonnablement se classer.
- Attribuer une page à chaque sujet et noter le tout dans un tableau : mot-clé principal, variantes, page cible, intention.
Une page par sujet : éviter la cannibalisation
Quand plusieurs pages d’un même site visent la même recherche, Google hésite entre elles et aucune ne se classe bien. C’est la cannibalisation. La solution : une seule page de référence par intention, vers laquelle les autres pages font des liens internes. Mieux vaut une page complète que trois pages presque identiques.
Où placer vos mots-clés
- le title et la meta description, qui s’affichent dans Google ;
- le H1 et l’adresse de la page ;
- l’introduction et quelques intertitres ;
- le texte alternatif des images, quand il décrit réellement l’image ;
- les liens internes qui pointent vers la page.
Les erreurs à éviter
- choisir des mots-clés que vos clients n’utilisent pas, comme un jargon interne ;
- viser uniquement des recherches très générales et très disputées ;
- répéter le mot-clé à outrance, au détriment de la lecture ;
- créer une page par variante de ville ou de formulation sans contenu réellement différent.
Pour comprendre la place des mots-clés dans le référencement, lisez comment fonctionne le référencement Google, et pour la dimension géographique, SEO local, national ou international. Si vous préférez confier ce travail, découvrez notre accompagnement SEO.
Questions fréquentes
Combien de mots-clés par page ?
Une page vise un sujet principal et une intention, avec quelques variantes proches : synonymes, formulations au singulier ou au pluriel, questions associées. Il ne s’agit pas de répéter un mot, mais de couvrir complètement la question que se pose l’internaute.
Faut-il viser les mots-clés avec le plus gros volume ?
Pas forcément. Les recherches très populaires sont souvent très disputées et parfois peu précises. Une expression plus longue, recherchée moins souvent mais par des personnes prêtes à vous contacter, apporte souvent plus de clients.
Quels outils gratuits utiliser pour trouver des mots-clés ?
La Search Console montre les recherches qui affichent déjà votre site. Les suggestions de Google, la rubrique « Autres questions posées » et le planificateur de mots-clés de Google Ads donnent des idées et des ordres de grandeur.
Où placer le mot-clé principal ?
Dans le title, le H1, l’adresse de la page, l’introduction et, naturellement, dans quelques intertitres et le texte alternatif d’une image. Le texte doit rester agréable à lire : la répétition forcée nuit plus qu’elle n’aide.
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